Un bon rayon animalerie ne se résume pas à aligner des laisses, des jouets et des harnais. Ce qui fait la différence, c’est la capacité à proposer des accessoires pour chiens et chats qui répondent à des usages très différents : promenade quotidienne, dépense physique, jeu dans l’eau, éducation, confort ou simplement moments de complicité.
C’est précisément sur cette logique que se construit Fidelami, une marque née autour d’une idée assez simple : concevoir des équipements qui tiennent compte du bien-être de l’animal autant que des attentes de son propriétaire. Chez Bricodeal, grossiste et distributeur Fidelami depuis 1965, nous vous permettons d’intégrer cette gamme à votre offre avec une approche pensée pour les commerces et la revente aux particuliers.
Pour vos magasins, c’est aussi une catégorie qui mérite d’être travaillée avec cohérence. Un client qui entre pour remplacer une laisse peut repartir avec un jouet adapté à son chien ; celui qui prépare ses promenades estivales peut chercher un équipement plus visible ou un accessoire flottant. La force d’une gamme comme Fidelami tient justement dans cette complémentarité entre promenade, jeu et activité. Plutôt que de multiplier des références sans lien entre elles, vous pouvez construire un univers animalerie identifiable, facile à parcourir et suffisamment varié pour couvrir plusieurs besoins du quotidien.
C’est ce que l’on retrouve par exemple avec l’os sonore bi-matière Fidelami de 29 cm, qui travaille la dimension ludique, tandis que la laisse en corde Fidelami noire et blanche de 1,40 m répond directement aux besoins de promenade.
Le harnais flash en nylon Fidelami orange en taille M/L, prévu pour des tours de 40 à 70 cm selon la référence communiquée, vient compléter cet univers avec un équipement davantage tourné vers le maintien et la visibilité.
Plus loin dans le rayon, les jeux comme le frisbee flottant Fidelami de 19 cm, la branche flottante Fidelami de 25 cm ou encore le ballon de rugby bi-matière Fidelami permettent d’élargir naturellement l’assortiment sans donner l’impression de juxtaposer des produits sans logique.
Des accessoires Fidelami qui partent des vrais usages du chien
Ce qui rend l’univers Fidelami intéressant en magasin, c’est la possibilité de partir du comportement du chien plutôt que du seul produit. Un animal qui aime rapporter, mâcher, courir ou jouer dans l’eau n’a évidemment pas les mêmes besoins qu’un chien pour lequel le propriétaire recherche principalement un nouvel équipement de promenade.
Cette approche permet aussi de rendre le conseil plus précis. Face à un rayon de jouets pour chien, le client ne cherche pas nécessairement « un jouet » au sens large. Il peut vouloir occuper son animal, partager une activité avec lui, favoriser le jeu extérieur ou trouver une forme mieux adaptée à ses habitudes. Un os sonore pour chien, un frisbee ou une branche flottante n’ont donc pas la même fonction dans l’usage, même s’ils se trouvent dans le même univers.
C’est tout l’intérêt d’un assortiment organisé : permettre au particulier de comprendre rapidement les différences et au vendeur d’orienter le choix avec des questions simples sur le gabarit, le tempérament et les habitudes du chien.
Jouets Fidelami : varier les formes pour varier les moments de jeu
Le jeu fait partie intégrante du quotidien de nombreux chiens. Pour autant, tous les jouets ne proposent pas le même type d’interaction. Un modèle sonore attire l’attention différemment d’un objet destiné à être lancé, tandis qu’un accessoire flottant ouvre davantage la porte aux activités en extérieur et à proximité de l’eau.
L’os sonore bi-matière Fidelami de 29 cm trouve ainsi sa place parmi les accessoires permettant au chien d’interagir directement avec son jouet. Sa conception bi-matière et son format apportent une proposition différente des balles ou des jouets de lancer classiques.
À côté, le ballon de rugby bi-matière Fidelami peut naturellement trouver sa place dans un rayon consacré aux activités dynamiques. Sa forme permet de différencier immédiatement la référence visuellement, ce qui compte aussi dans un espace de vente où le particulier doit comprendre rapidement la fonction et l’univers d’un produit.
Le point important dans le conseil reste toutefois le même : aucun jouet n’est universel. Taille du chien, puissance de mâchoire, comportement avec les objets et type de jeu recherché doivent entrer dans la réflexion. C’est une information simple, mais qui évite de raisonner uniquement par prix ou par esthétique.
Comment choisir un jouet pour chien adapté ?
Le premier critère reste le gabarit du chien. Un jouet doit avoir des dimensions compatibles avec la taille de l’animal afin de limiter les risques liés à une mauvaise utilisation. Son comportement compte tout autant : certains chiens aiment transporter leurs jouets, d’autres préfèrent tirer, courir après un objet ou jouer avec leur propriétaire.
La matière mérite également d’être regardée en fonction de l’usage. Un chien qui sollicite fortement ses jouets n’aura pas les mêmes attentes qu’un animal qui joue plus calmement. Enfin, quel que soit le modèle, il reste pertinent de recommander une surveillance régulière de l’état du jouet et son remplacement dès qu’il présente une dégradation importante.
Frisbee et jouets flottants Fidelami : ouvrir le rayon aux activités extérieures
Le frisbee flottant Fidelami jaune de 19 cm et la branche flottante Fidelami jaune de 25 cm permettent de travailler un autre angle : celui des jeux en extérieur.
Leur caractère flottant les rend particulièrement cohérents pour les propriétaires qui souhaitent partager des activités près de l’eau avec leur chien. L’intérêt, en magasin, est de sortir du traditionnel rayon composé uniquement de balles ou de cordes en proposant des formes et des usages plus variés.
La couleur jaune apporte également une forte visibilité au produit en rayon et peut faciliter le repérage de l’accessoire pendant certaines activités extérieures. Il faut néanmoins toujours adapter l’utilisation aux capacités du chien. Tous les animaux ne sont pas à l’aise dans l’eau, et la présence d’un jouet flottant ne dispense évidemment jamais d’une surveillance attentive.
Cette catégorie peut être particulièrement intéressante à travailler de manière saisonnière, notamment lorsque les promenades, départs en vacances et activités en extérieur se multiplient.
Accessoires de promenade Fidelami : laisse et harnais forment un vrai ensemble
La promenade représente un autre pilier du rayon animalerie. Ici, le conseil devient plus technique, car le choix dépend directement du gabarit du chien, de sa morphologie et de la manière dont son propriétaire souhaite le promener.
La laisse en corde Fidelami noire et blanche de 1,40 m avec poignée répond à une utilisation quotidienne et offre une longueur permettant de conserver une proximité avec le chien pendant la marche. Pour le vendeur, la longueur de la laisse est d’ailleurs un vrai critère à expliquer : une laisse relativement courte n’offre pas les mêmes possibilités qu’une longe utilisée pour donner davantage d’amplitude à l’animal.
Dans le même univers, le harnais flash en nylon Fidelami orange taille M/L, indiqué pour une plage de 40 à 70 cm sur la référence proposée, permet d’aborder la question du maintien et de l’ajustement. La dimension ne doit jamais être choisie approximativement. Mesurer correctement le chien reste indispensable pour sélectionner un harnais pour chien adapté et éviter un équipement trop lâche ou trop serré.
Comment choisir la bonne taille de harnais pour un chien ?
Le choix d’un harnais repose principalement sur les mensurations du chien, et non simplement sur son poids ou sa race. Deux chiens de poids comparable peuvent avoir des morphologies très différentes.
Il est donc préférable de mesurer précisément la zone indiquée par le fabricant, généralement autour du poitrail ou du thorax selon la conception du harnais, puis de comparer cette mesure aux dimensions prévues pour la référence.
Une fois le harnais installé, le maintien doit être suffisant sans comprimer l’animal. Les sangles doivent également rester correctement positionnées pendant la marche. C’est typiquement le genre de conseil qui apporte de la valeur en magasin : une taille choisie correctement améliore à la fois le confort du chien et l’utilisation de l’équipement par son propriétaire.
Fidelami : une marque née d’une histoire personnelle autour du bien-être animal
Derrière la gamme, Fidelami possède une histoire assez différente de celle d’une marque créée uniquement à partir d’une opportunité commerciale.
La marque voit le jour le 12 mars 2022 à Chimilin, en Isère, sous l’impulsion de Marc Coussedière, directeur général d’IMPEX. Son attachement à sa chienne Lara, un bouledogue français, joue un rôle central dans la naissance du projet. L’idée de Fidelami se construit alors autour du bien-être animal, avec la volonté de développer des accessoires qui correspondent réellement au quotidien des chiens et des chats.
L’équipe Fidelami présente d’ailleurs ses propres animaux comme une source d’observation dans le développement des références. Avant de retenir un jouet, un collier ou un harnais, la réflexion part notamment de questions très concrètes : l’équipement sera-t-il adapté ? Le chien va-t-il réellement l’utiliser ? Est-il pertinent dans son quotidien ?
Le partenariat entre Fidelami et la SPA au cœur de l’identité de la marque
Le partenariat avec la Société Protectrice des Animaux constitue un autre élément fort de Fidelami. Cette collaboration existait déjà chez IMPEX avant la création de la marque, à travers une gamme consacrée au transport des animaux.
Lors du lancement de Fidelami, poursuivre ce travail avec la SPA s’est donc inscrit naturellement dans le projet. Selon les informations communiquées par la marque, certains produits sont développés et choisis en partie avec la SPA, dont l’expertise participe aux réflexions autour du bien-être animal.
Fidelami indique également reverser une partie de ses bénéfices pour participer à l’alimentation des chiens et des chats accueillis dans les refuges de la SPA.
Pour un magasin, cette dimension permet de présenter une marque dont le positionnement dépasse l’esthétique des accessoires. Les clients particuliers sont de plus en plus attentifs à l’histoire et aux engagements derrière les produits qu’ils achètent ; disposer d’informations concrètes permet alors de répondre à leurs questions sans tomber dans des promesses vagues.
Des accessoires pour animaux imaginés en France
Fidelami dispose également d’un bureau de design installé à Chimilin, en Isère. Les équipes y travaillent notamment sur les formes, les prototypes et l’adaptation des équipements aux différents gabarits.
Cette étape est particulièrement importante sur des familles comme les harnais pour chiens, où quelques centimètres peuvent changer complètement le confort ou le maintien du produit. La marque indique tester et adapter ses références dans le but d’améliorer leur utilisation au quotidien.
Fidelami travaille aussi la question des matières et des emballages
L’engagement de la marque concerne enfin la conception de certaines gammes. Fidelami indique privilégier les emballages en carton et limiter autant que possible les déchets plastiques.
Certaines références utilisent également du PET recyclé issu de bouteilles en plastique, notamment dans des collections de laisses ou de colliers. Des peluches sont rembourrées à partir de matières recyclées et certaines gamelles utilisent des matériaux comme l’inox ou du plastique intégrant de la paille de blé.
La marque indique par ailleurs ne pas utiliser de matière animale et effectuer des tests sur les matériaux employés. La majorité de ses usines bénéficie également, selon les informations communiquées par Fidelami, du label BSCI lié aux conditions sociales dans les chaînes d’approvisionnement.
Ces éléments donnent aux vendeurs des réponses précises lorsque les particuliers souhaitent mieux comprendre la composition ou les engagements associés à la marque.
Bricodeal, grossiste et distributeur Fidelami pour vos rayons animalerie
Chez Bricodeal, notre métier est de vous aider à construire des assortiments cohérents pour vos points de vente. Nous travaillons avec la distribution grand public, les négoces, les jardineries, les magasins indépendants et les quincailleries, avec une organisation entièrement tournée vers le BtoBtoC.
Nos plateformes logistiques représentent 85 000 m² et notre catalogue rassemble plus de 15 000 références, entre marques exclusives et marques de notoriété. Notre force commerciale est également présente sur l’ensemble du territoire pour vous accompagner dans la création de nouveaux linéaires, l’évolution d’une gamme ou le remodelage d’un espace de vente.
Avec Fidelami, vous pouvez développer un rayon qui réunit promenade, jeu, activité extérieure et bien-être animal autour d’une marque disposant d’une identité claire.
La laisse, le harnais, le frisbee, l’os sonore ou la branche flottante n’ont pas besoin d’être présentés comme de simples références supplémentaires : ensemble, ils permettent de construire un univers d’accessoires pour chiens facile à comprendre, agréable à parcourir et surtout plus simple à conseiller à vos clients.
